פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      פרסומת אחת ודי

      והשבוע - מי רוקד סביב אנשים מבולבלים, ומה בועז שרעבי עושה בלילות? סער גיט מפרסם אתכם

      בשבוע שעבר נערך בארה"ב גמר הסופרבול האמריקאי. מעבר לרייטינג העצום, להררי הקהל, לבאזז שאיש לא יודע להסביר אותו ולחוקים המוזרים, הגמר הזה הוא נשף אחד גדול, מנצנץ ומרוכז של פרסומות, מפגרות ושנונות כאחד. זה המקום בו הן מקבלות את החשיפה וההד שהן לא מקבלות כל השנה, וגם מקבלות פי 5 כסף מכל יום עבודה שגרתי. לא מדובר בסתם אירוע גדול, שהרי אז באופן טבעי הפרסומות פתאום מגיעות כמעין מוצר נלווה לפרונט; אלא במשהו בומבסטי באמת, שאפילו גורר את הקופרייקטים האמריקאים לגייס שלאגרים מקומיים לטובת פרסומות שרצות על מיליוני מסכים בארה"ב בו זמנית.

      אז למרות ששם זה ארה"ב ואנחנו רק ישראל (מה גם שאוטוטו וגמר האח הגדול יזמן לנו שוב את "פרסומת הגמר", זו שתמיד מביאה עימה ניחוח ספיישלי), נראה שהסופרבול האמריקאי הוא נקודה כייפית למחשבה עבור עולם הפרסום הישראלי. ואם יום אחד גם תהיה פה התעוררות חגיגית סטייל אמריקה בגזרת הפרסומות המנומנמת, אולי אפילו נוכל ליהנות ממנה.

      המביכה

      הפרסומת החדשה של "תפוזינה" מתחילה טוב, וזה עוד לפני שמבינים מה היא באמת רוצה למכור. כבר אחרי חצי דקה אפשר להבין שמישהו השקיע בה, בעיקר כי היא מסקרנת ויוצאת מתבנית הפרסומות המשעממות בעזרת לוקיישן של מטוס וחוף ים שנראה כאילו נלקח מעולם אחר. אבל ברגע שמגיע בקבוק התפוזינה, משהו כאילו מתאכזב בנו והפואנטה מתחרבשת לה. פתאום הביצוע המצויין נהיה די מביך, כי אחרי הכל, מה קשורה דיילת במטוס וריקוד מבויים היטב בחוף ים לבקבוק מיץ?

      המצחיקה

      כחושבים על פרסומת בכיכובו של בועז שרעבי, אין הרבה ציפיות. כבודו במקומו מונח היטב, אבל משום מה נוצר הרושם שאת הקלאיסקות והתלתלים כדאי להשאיר על הבמה. אין הרבה שמחכים לתפוקה מתוחכמת כפרזנטור משרעבי, אבל דווקא הפרסומת האחרונה ל"ביטוח ישיר" מוכיחה את זה בכלל לא רע, והיא גם מחוייכת ומצחיקה כבונוס. בפרסומת נראה שרעבי כשהוא מפנק עבריין רכוש מכל טוב כשברקע קלישאה מוזיקלית כמו "לתת", והאמת שאיכשהו כל התלכיד היצירתי הזה עובד עלינו ומצליח לסחוט חיוך. ככה זה שזה מגיע מהנשמה ומהלב.

      המטומטמת

      ל"שקם אלקטריק" אין באמת פרסומת גאונית במיוחד. הם יודעים את זה די טוב בעצמם, ולא צריך להיות חדי אבחנה כדי להגיד את זה אחרי מיצג בו נראות רקדניות מפזזות סביב קונה תמים שנכנס לאחד מסניפי הרשת. הם חשבו שאם צביקה הדר יעשה דבר דומה וירקוד כמוהן העניין ישתדרג, אבל מה שיצא זה סתם מוצר שיווקי די מרגיז שלא קולע לשום מקום. רק הם יודעים מה הם באמת רצו מאיתנו.